Grado de Marketing e Investigación de Mercados

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El título de graduado en Marketing e investigación de mercados la UOC se adscribe a la rama de conocimiento de ciencias sociales y jurídicas. El grado de Marketing e investigación de mercados proporciona un conocimiento amplio del área de valor de marketing, de la empresa u organización, y también de las funciones específicas de investigación de mercados, market intelligence y distribución comercial.

Además, ofrece la posibilidad de profundizar en las competencias relacionadas con la dirección de la comunicación integrada en el marketing, la dirección de iniciativas de negocio y comercio electrónicos, el desarrollo internacional del negocio y la dirección comercial o de ventas.

Concretamente, el graduado de Marketing e investigación de mercados por la UOC tiene que ser capaz de entender el funcionamiento del entorno económico en general y las empresas y los mercados en particular, analizar la información necesaria para tomar decisiones empresariales óptimas en condiciones de incertidumbre, fijar objetivos y establecer los planes para su debido y evaluar críticamente los resultados obtenidos. Además, tiene que ser capaz de utilizar los conceptos y las técnicas empleados en áreas de valor de la empresa diferentes de las de marketing y entender las relaciones que se establecen entre las áreas, por una parte, y entre las áreas y los objetivos generales de la organización y la evolución del entorno, por otra. Este conjunto de competencias quedan reforzadas por aquellas que lo capacitan para: administrar y utilizar correctamente las tecnologías de la información más adecuadas para el conocimiento del mercado y la toma de decisiones de marketing, planificar y gestionar su tiempo de una manera ó

Objetivos

El objetivo del grado de Marketing e investigación de mercados es preparar profesionales sólidos y versátiles, capaces tanto de desarrollar una variada gama de funciones de dirección y gestión de marketing en cualquier institución pública o privada como de encargarse de funciones específicas de investigación comercial o de mercados, o de iniciar su propio negocio.

El grado de Marketing e investigación de mercados capacita para lo siguiente:

• Ejercer la profesión del marketing y la investigación de mercados, ya sea con el desarrollo de funciones técnicas, de gestión o dirección comercial, de marketing e investigación de mercados en el seno de empresas u otras organizaciones.
• Ejercer la profesión del marketing y la investigación de mercados, ya sea con el desarrollo de funciones técnicas, de gestión o dirección comercial, de marketing e investigación de mercados con el inicio de iniciativas comerciales y líneas de negocio por su cuenta.

Las principales salidas profesionales de los graduados en Marketing e investigación de mercados por la UOC están orientadas al ejercicio de cargos de responsabilidad en el ámbito del marketing en el mundo de las empresas y las organizaciones, y al ejercicio libre de la profesión. Los graduados en Marketing e investigación de mercados por la UOC son profesionales sólidos y polivalentes que se distinguen por saber entender y gestionar las claves del entorno empresarial actual. Las principales salidas profesionales del grado de Marketing e investigación de mercados tienen que ver con:

• Dirección estratégica: staff de dirección estratégica, adjunto de dirección.
•  Dirección de marketing: marketing assistant, product manager, brand manager, responsable de dirección estratégica de marketing, director de marketing, consultor de marketing.
• Canales de distribución: especialista en canales, category manager, director de trade marketing, responsable de centro comercial.
• Dirección de la comunicación integrada en el marketing: especialista en comunicación de marketing, responsable de comunicación de marketing, ejecutivo de cuentas, planificador de cuentas.
• Investigación comercial: analista en market intelligence, analista de bases de datos de marketing, director de market intelligence, consultor de investigación de mercados, analista de investigación de mercados, responsable de proyectos de investigación de mercados.
• Marketing global: analista de mercados globales, director de exportación, responsable de desarrollo internacional del negocio.
• Marketing y comercio electrónico: técnico de marketing en línea, responsable de marketing en línea, director de CRM.
• Dirección comercial: técnico comercial, inspector de ventas, jefe de equipo, jefe de ventas, delegado comercial, director comercial.
• Iniciativa emprendedora: emprendedor, asesor de emprendeduría.

Los estudios de grado de Marketing e Investigación de Mercados van dirigidos a aquellas personas que dessen formar se en uno de los diferentes ámbitos del marketing y la investigación de mercado, y sobre todo las relacionadas con:

• Gestión y dirección de marketing en el negocio- Investigación comercial o de mercados
• Gestión y dirección de actividades de distribución comercial
• Dirección de programas de comunicación integrada en el marketing
• Gestión y dirección de iniciativas de comercio electrónico y negocio electrónico
• Gestión y dirección de iniciativas comerciales y de negocio en mercados exteriores y desarrollo de funciones comerciales y de dirección de la fuerza de ventas

Formación básica (60 ECTS) 

1. Introducción a la empresa
2. Introducción a la información financiera
3. Fundamentos de marketing
4. Mercados y conducta
5. Comportamiento de los agregados económicos
6. Fundamentos de estadística
7. Introducción al derecho
8. Iniciativa emprendedora
9. Iniciación a las competencias TIC
10. Idioma moderno: inglés I

Asignaturas obligatorias (126 ECTS)

1. Análisis de los estados financieros
2. Análisis multivariante
3. Canales de distribución
4. Comportamiento del consumidor
5. Control presupuestario y de gestión
6. Decisiones tácticas de producción
7. Dirección de marketing
8. Dirección de productos y marcas
9. Estadística aplicada
10. Estrategias y técnicas de comunicación de marketing
11. Estructura económica
12. Idioma moderno: inglés
13. II  Inversión empresarial
14. Investigación de mercados
15. Logística
16. Marketing electrónico
17. Marketing cuantitativo
18. Personas y organización
19. Planificación estratégica de marketing
20. Régimen jurídico del mercado
21. Técnicas de expresión escrita académica y profesional

Asignaturas optativas (126 créditos ECTS)

1. Comercio exterior
2. Comunicación e imagen corporativa
3. Dirección publicitaria
4. Habilidades directivas
5. Integración de mercados
6. Interacción humana con los ordenadores
7. International management
8. Marketing internacional
9. Minería de datos
10. Negociación
11. Negocio electrónico
12. Prácticas empresariales I
13. Prácticas empresariales II
14. Técnicas de venta
15. Tecnologías del comercio electrónico
16. Temas actuales de marketing
17. Uso de bases de datos

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